Desde mediados del siglo XIX las fiestas de San Fermín de Pamplona llevan utilizando el cartel como medio de publicidad y propaganda, siendo el ayuntamiento de la ciudad el principal promotor de los mismos. El cartel más antiguo conocido es del año 1846. Todos ellos son de gran valor artístico y destacan especialmente los realizados por el artista aragonés Marcelino de Unceta correspondientes a los años 1884 y 1898 en los que el tema taurino es el protagonista principal del espacio publicitario.