Aunque no todos los carteles recurren a la ilustración, es uno de los géneros más ricos iconográficamente con elementos que representan a las ciudades o al país, como escudos y banderas o empleando el símbolo nacional de los colores en la tipografía o en una cartela en forma de pergamino. Tienen su presencia también otros iconos: el paje del cartel, el caballero abanderado, que buscan indicar la honda raigambre y la nobleza de las villas y de los festejos. Los angelotes del cartel, así como el ángel armado de trompeta y bandera nacional, parecen querer proporcionar al mensaje un sentido trascendente. Y hasta la representación de algunos elementos arquitectónicos, (la Alhambra, la Catedral y Ayuntamiento de Pamplona...) se utilizan como elementos figurados. Tampoco faltan las inevitables referencias taurinas.